Побеждая привычку: интерактивный контент как новый тренд в диджитал-маркетинге

Дата публикации 27.02.2023
В эпоху, когда пользователи буквально завалены контентом, маркетологи и бренды сталкиваются с проблемой: как заставить потребителей уделить внимание именно их контенту? Ответ на этот вопрос кроется в концепции интерактивного контента. По данным HubSpot, интерактивный контент в 2 раза эффективнее удерживает внимание пользователя, чем статический.

Интерактивный контент: что это?

Интерактивный контент — это любой вид контента, который требует активного участия со стороны пользователя, и, как результат, создает диалог между потребителем и брендом. Он включает в себя всё от простых опросов и викторин до сложных интерактивных видео и виртуальной реальности.

Почему интерактивный контент работает?

Интерактивный контент привлекает и вовлекает аудиторию гораздо лучше, чем статический. Это объясняется тем, что он дает пользователям возможность участвовать, взаимодействовать и управлять своим опытом. Этот подход делает бренд более запоминающимся и помогает создать более глубокое эмоциональное взаимодействие.

Виды интерактивного контента

  • Викторины и опросы: они предлагают пользователю участвовать, а также предоставляют ценные данные для брендов.
  • Интерактивное видео: это видео, в котором пользователи могут взаимодействовать с контентом, например, выбирая, какую сюжетную линию следовать.
  • Калькуляторы и инструменты: они предлагают решения конкретных проблем или вопросов пользователей
  • Аугментированная и виртуальная реальность: это погружает пользователей в полностью новый мир и предлагает уникальный опыт взаимодействия.
  • Интерактивные инфографики: они представляют сложные данные или информацию в легком для понимания и интерактивном формате.

Интерактивный контент: как начать?

Чтобы начать создавать интерактивный контент, вам нужно:
  • Изучить свою аудиторию: узнайте, что привлекает и интересует ваших пользователей.
  • Определить цели: определите, какой вид взаимодействия вы хотите стимулировать.
  • Выбрать подходящий формат: основываясь на вашей аудитории и целях, выберите формат, который наиболее подходит для достижения этих целей.
  • Создать контент: создайте контент, который будет интересен и полезен для вашей аудитории.
  • Анализировать и оптимизировать: после запуска, проанализируйте результаты и оптимизируйте ваш контент на основе полученных данных.

Уникальные возможности интерактивного контента

Обучение с использованием интерактивного контента: использование интерактивных элементов в обучающем контенте может улучшить восприятие информации. Это особенно важно для сложных тем, где визуальные элементы и пользовательское взаимодействие могут значительно упростить процесс обучения.
Интерактивность в социальных сетях: использование интерактивных сториз, опросов и викторин в социальных сетях, таких как Instagram и Facebook, может увеличить уровень вовлеченности аудитории и вовлечь больше людей в диалог с вашим брендом.
Поддержка продаж с помощью интерактивных инструментов: интерактивные калькуляторы, конфигураторы продуктов и виртуальные туры могут помочь потребителям принять обоснованные решения о покупке, улучшая их опыт и увеличивая вероятность совершения покупки.
Повышение вовлеченности через игровые элементы: игровые элементы, такие как баллы, награды и конкурсы, могут привлечь и удержать внимание пользователей, стимулируя их взаимодействовать с вашим контентом и возвращаться к нему снова и снова.

Подводя итог: дорога к интерактивности

Далеко не все бренды используют интерактивный контент в полной мере, и это представляет огромные возможности для тех, кто готов пойти этим путем. Хотя создание интерактивного контента может потребовать дополнительных усилий и инвестиций, оно безусловно стоит того, учитывая преимущества в форме повышенного уровня вовлеченности и улучшенного пользовательского опыта.
Интерактивность может стать ключом к двери в мир, где контент создает уникальные, персонализированные и многогранные опыты для каждого пользователя. Настало время преодолеть привычные рамки и обратиться к новым горизонтам диджитал-маркетинга.
Итак, вопрос уже не "почему" включить интерактивный контент в свою стратегию маркетинга, а "как". И остается только представить, какие еще неизведанные возможности интерактивности могут открыться перед нами в ближайшие годы. Использование интерактивного контента – это путь к более глубокому и значимому взаимодействию с вашей аудиторией, который поможет вам создавать более сильные и продолжительные отношения с вашими клиентами.
Кирилл Беккер
Маркетолог | Консультант собственников бизнеса
автор
Поделиться:
©2022. Кирилл Беккер. Все права защищены
Для связи
Кирилл Беккер
Ваш личный маркетолог
Политика конфиденциальности