1. Цели и KPI: куда мы стремимся?
Любой контент-план начинается с определения целей. Ваша конечная цель может быть увеличение видимости, улучшение вовлеченности аудитории, расширение узнаваемости бренда или привлечение новых клиентов. Сформулировав общие цели, важно установить конкретные KPI (ключевые показатели эффективности), которые помогут отслеживать успех и при необходимости корректировать стратегию.
2. Аудит контента: что у нас есть?
Перед созданием нового контент-плана важно провести аудит существующего контента. Аудит поможет выявить, какие из ваших предыдущих материалов были наиболее успешными, какие из них нуждаются в доработке, и что вообще не работает для вашей аудитории.
3. Изучение целевой аудитории: кто наши слушатели?
Создание успешного контента невозможно без понимания целевой аудитории. Необходимо узнать, кто они, что их интересует, какие проблемы они сталкиваются и какие платформы они предпочитают для получения информации.
4. Форматы и платформы: где и как мы встретимся с аудиторией?
Выбор форматов и платформ для распространения контента является важным этапом в создании контент-плана. Задача здесь - выбрать те каналы и форматы, которые максимально соответствуют предпочтениям вашей целевой аудитории и наиболее эффективны в достижении ваших целей.
5. Редакционный календарь: план действий
Создание редакционного календаря является ключевым этапом в разработке контент-плана. В нем вы определяете, что, когда и где будет публиковаться, а также кто будет ответственным за это.