Когда полезно
Ситуации, в которых формат окупает внимание
Компания запускает новый продукт или выходит на новый рынок.
Рекламные каналы работают разрозненно.
Нужно распределить бюджет и ресурсы на полгода.
Команда выполняет много задач, но не понимает их приоритет.
Состав
Что входит в работу
- ✓ Анализ рынка, конкурентов, продукта и клиентских сегментов.
- ✓ Исследование потребностей, барьеров и сценариев выбора.
- ✓ Позиционирование и архитектура предложений.
- ✓ Цели, показатели и модель контроля.
- ✓ План каналов и медиаплан на шесть месяцев.
- ✓ Оценка ресурсов, команды и подрядчиков.
Результат
Что получает клиент
- Документ со стратегией.
- Позиционирование и приоритетные сегменты.
- Дорожная карта и медиаплан на шесть месяцев.
- Перечень ресурсов, ролей и подрядчиков.
Процесс
Как проходит работа
- 01
Проводим установочную встречу.
- 02
Собираем данные и проводим исследование.
- 03
Согласуем ключевые стратегические развилки.
- 04
Собираем дорожную карту, медиаплан и систему показателей.
- 05
Защищаем стратегию и передаём материалы команде.
Прозрачность
Что не входит и от чего зависит результат
Медиабюджет и работа внешних подрядчиков оплачиваются отдельно.
Часть факторов находится вне контроля исполнителя, поэтому гарантированный рост не обещается.
Внедрение можно передать BKR Agency отдельным этапом.
FAQ
Частые вопросы
01Почему срок начинается от двух недель?+
Нужно проверить рынок, конкурентов, аудиторию, ограничения продукта и ресурсы команды. Чем сложнее бизнес, тем шире исследовательский этап.
02Стратегия включает медиаплан?+
Да, базовый результат включает план активности и бюджета на шесть месяцев.
03Можно заказать только позиционирование?+
Да. Позиционирование может быть отдельным проектом с индивидуальной стоимостью.
Направление на полгода