Статьи о маркетинге для собственников бизнеса
Практические статьи о маркетинге, рекламе, аналитике, стратегии и управлении командой: причины проблем, порядок проверки и конкретные действия.
Структура отдела маркетинга: роли, функции и процессы
Как выстроить структуру отдела маркетинга: определить функции, распределить роли, связать команду с продажами и выбрать задачи для штата и подрядчиков.
Как снизить стоимость привлечения клиента без потери продаж
Как посчитать и снизить стоимость привлечения клиента: проверить затраты, качество трафика, конверсию сайта, обработку заявок и продажи по данным CRM.
Как выбрать бизнес-процесс для автоматизации с помощью ИИ
Критерии выбора бизнес-процесса для автоматизации с помощью ИИ: ценность, данные, цена ошибки, контроль человека, метрики пилота и приёмка решения.
Сквозная аналитика: как связать рекламу, CRM и продажи
Как внедрить сквозную аналитику: связать расходы, обращения и продажи, проверить данные CRM, рассчитать стоимость целевого лида и принять работу.
Как провести аудит Яндекс Директа: чек-лист проверки рекламы
Чек-лист аудита Яндекс Директа: цели, запросы, стратегии, расходы, объявления и посадочные страницы. Как оформить находки и проверить исправления.
Маркетинговый план: как составить и контролировать выполнение
Как составить маркетинговый план: определить задачи, зависимости, ответственных, бюджет и критерии результата. Пример таблицы и порядок контроля.
Как настроить Яндекс Директ: пошаговый план запуска
Пошагово разбираем настройку Яндекс Директа: цели, Метрика и CRM, структура кампаний, семантика, объявления, бюджет, запуск и оптимизация после старта.
SEO или контекстная реклама: что выбрать бизнесу
Сравниваем SEO и контекстную рекламу по срокам, бюджету, управляемости и окупаемости. Разбираем, когда выбрать один канал, а когда сочетать оба на практике.
Результаты SEO-продвижения: когда их ждать и как оценивать
Когда появляются результаты SEO-продвижения, какие показатели проверять на каждом этапе и как связать позиции и трафик с заявками, продажами и прибылью.
Чат-боты для бизнеса: где они полезны и как внедрять
Как выбрать и внедрить чат-бота для бизнеса: сценарии, каналы, интеграции, передача оператору, метрики, риски и полная стоимость владения системой.
Внедрение ИИ в маркетинг: с чего начать и как оценить результат
Как внедрить ИИ в маркетинг: выбрать процесс, подготовить данные, провести пилот, проверить качество, риски, экономический результат и решение о масштабе.
Как попасть в ответы нейросетей: практический разбор GEO
Как попасть в ответы нейросетей: проверить индексацию, улучшить контент и упоминания бренда, измерять видимость и не ждать гарантий от GEO-продвижения.
Маркетинговая стратегия: как разработать рабочий план развития
Как разработать маркетинговую стратегию: анализ бизнеса и рынка, цели, аудитория, позиционирование, каналы, бюджет, KPI и план внедрения.
Почему реклама не приносит заявки: 8 причин и что проверить
Разбираю 8 причин, почему контекстная реклама не приносит заявки: спрос, трафик, оффер, посадочная страница, аналитика и продажи. Чек-лист диагностики.
Как рассчитать маркетинговый бюджет: формула, пример и распределение
Пошаговый расчёт маркетингового бюджета от плана продаж и допустимого CAC: формулы, пример, распределение средств и контроль план–факта.
Сколько стоит SEO-продвижение и из чего складывается цена
Разбираю, из чего складывается стоимость SEO-продвижения, какие работы должны входить в ежемесячный план и как сравнивать предложения подрядчиков.
Как рассчитать бюджет Яндекс Директа: формула и пример
Расчёт бюджета Яндекс Директа от плана заявок и допустимого CPL: формулы, условный пример, прогноз спроса и отдельные статьи расходов.
Что такое CRM-маркетинг и когда он нужен бизнесу
CRM-маркетинг простыми словами: чем он отличается от CRM-системы, какие данные и сценарии нужны, с чего начать и как измерять результат.
Как выбрать маркетолога для бизнеса: критерии и вопросы
Как выбрать маркетолога под задачу бизнеса: определить нужную роль, проверить опыт и мышление, задать вопросы на собеседовании и договориться о результате.
Контекстная реклама интернет-магазина: гайд по запуску
Как запустить контекстную рекламу интернет-магазина: экономика, фид, структура кампаний, аналитика оплаченных заказов, оптимизация и типичные ошибки.
Маркетинг стоматологии: каналы и привлечение пациентов
Практический гайд по маркетингу стоматологии: услуги и врачи, SEO, реклама, карты, репутация, CRM, подтверждённые записи и связь с продажами.
Реклама автосервиса: каналы и план продвижения СТО
Как рекламировать автосервис: карты, сайт, SEO, Яндекс Директ, отзывы, аналитика звонков, заказ-наряды, загрузка постов и повторные обращения клиентов.
Маркетинг ресторана: продвижение, реклама и возврат гостей
Практический гайд по маркетингу ресторана: карты, сайт, меню, бронирования, доставка, реклама, отзывы, аналитика визитов, лояльность и слабые часы.
Яндекс Директ для отеля: настройка рекламы и бронирований
Как настроить Яндекс Директ для отеля: семантика, кампании, посадочные, Метрика, модуль бронирования, отмены, прямые брони и оптимизация бюджета.
Маркетинг отеля: как увеличить прямые бронирования
Гайд по маркетингу отеля: позиционирование, официальный сайт, карты, OTA, SEO, реклама, CRM, аналитика прямых бронирований и экономика каналов.
Аудит отдела маркетинга: этапы, состав и результат
Разбираем, когда нужен аудит отдела маркетинга, какие данные и доступы потребуются, что проверяет внешний специалист и что получает компания по итогам.
KPI отдела маркетинга: система показателей и ответственности
Как разработать KPI отдела маркетинга: цели бизнеса, уровни показателей, формулы, источники данных, ответственность сотрудников и ошибки мотивации.
Маркетинговая отчётность: структура отчёта и примеры
Как построить маркетинговую отчётность для собственника и команды: план-факт, воронка, экономика, выводы, управленческие решения и контроль источников.
Как оценить эффективность маркетинга: показатели и формулы
Как оценить эффективность маркетинга: бизнес-цели, ROMI, LTV, CRM, длинный цикл сделки, вклад каналов, продажи и маржинальность по фактическим данным.
Как проверить маркетолога или агентство: чек-лист
Как проверить маркетолога или агентство: стратегия, продажи, KPI, отчёты, выполненные задачи, доступы, фактические результаты и тревожные сигналы.